Se trata de un cenicero que hace uso de la teoría del ‘nudge’ (empujoncito). Esta aproximación se aplica para mediante el refuerzo positivo y los incentivos, lograr cambios de hábitos de una manera más eficaz que las multas o la implantación unilateral de obligaciones.

La tarea es desmecanizar un gesto que realizamos de manera automática, que hacemos ‘sin querer’, para traerlo al terreno de la consciencia llamando la atención sobre él. Es una forma de sugerir, señalar o dar ese pequeño codazo de atención que nos hace mirar, y por tanto avanzar, en la dirección adecuada: la que nos aleja de esas 500.000 colillas que se tiran sobre el suelo de nuestra ciudad cada día.

Hubbub es una empresa británica que aporta nuevos enfoques a la comunicación de problemas medioambientales. Uno de sus proyectos consiguió pasar de prototipo a ser viral en las redes sociales y de ahí a convertirse en un producto que ya se utiliza en ciudades de Gran Bretaña, Corea del Sur, Canadá, Bélgica, EE. UU., Francia, Japón, Suiza, Dinamarca, Indonesia, Alemania e Italia.