Para combatir las críticas que llegan desde las plataformas ambientales y reforzar su línea de compromiso social, tanto Coca-Cola Company para Europa del este como Coca-Cola European Partners se comprometen a duplicar el uso de plástico reciclado en sus botellas de PET hasta al menos el 50% en el año 2025.

Es uno de los compromisos que se recogen en el Plan de Acción de Sostenibilidad ‘This is Forward’, dirigido a hacer frente a los desafíos globales a los que se enfrentan las grandes marcas de la industria del consumo de masas. Se ha desarrollado a través de un proceso de consulta detallado en el que han participado más de un centenar de agentes implicados, entre ellos gobiernos, ONG’s y clientes, utilizando información de más de 12.000 consumidores en seis países y casi 1.000 empleados de Coca-Cola en Europa Occidental.

Los fabricantes y productores como es el caso de Coca-Cola adquieren una nueva responsabilidad, o así lo anuncian, para intentar recuperar el 100% de los envases que se utilizan. Consiguen de esta manera contribuir al reciclaje y contar con materia prima para lograr que en esa fecha marcada, 2025, la mayoría de sus envases sean reciclables. Ambas compañías también tratarán de reducir las emisiones de gases de efecto invernadero de sus negocios centrales en un 50%, así como de reponer toda el agua que utilizan en áreas de estrés hídrico.