El empaquetado del “e-commerce” genera el doble de impacto ambiental que el tradicional, según un informe
El 80% del impacto ambiental generado por los envases del comercio electrónico se puede reducir en la fase de diseño con un modelo adecuado y sostenible para el embalaje. Asimismo el empaquetado de la venta online genera el doble de impacto ambiental que el comercio tradicional en cuanto a residuos, según las conclusiones recogidas en un informe presentado la semana pasada en el marco del 34º congreso AECOC del Gran Consumo que tuvo lugar en Bilbao.
El estudio ha sido elaborado por la Sociedad Pública de Gestión Ambiental del Gobierno Vasco (Ihobe); la Organización Medioambiental que promueve la economía circular a través del reciclaje de envases domésticos en España, Ecoembes; y la propia Asociación de Empresas Fabricantes y Distribuidoras de gran consumo (AECOC). El informe incluye un estudio a modo de sondeo entre los usuarios y consumidores que usan el comercio electrónico y una serie de recomendaciones para optimizar y reducir los envases generados y su impacto medioambiental.
Según ha señalado el director general de Ihobe, Jesús Losada, "el objetivo es llegar a desarrollar un diseño en el comercio electrónico que utilice el menor material posible, garantice la protección del producto y reduzca el impacto ambiental y económico en la cadena de distribución asociada al sistema de la venta online, desde la fabricación al depósito final del paquete utilizado y generado como residuo. Igualmente, otro objetivo es "llegar a desarrollar un diseño en el comercio electrónico que utilice el menor material posible, garantice la protección del producto y reduzca el impacto ambiental y económico asociado a la cadena de distribución desde su fabricación hasta la puesta final del paquete como residuo".
Entre las recomendaciones incluidas, el informe aconseja que los paquetes diseñados "deben ser fáciles de abrir, no generar dobles empaquetados o embalajes, evitar daños en los productos y, sobre todo, utilizar materiales reciclables en mayor medida". Losada ha criticado asimismo el "sobredimensionamiento" existente en los empaquetados, y ha llamado a incrementar el nivel de ocupación y emplear el máximo espacio posible con productos por envío, evitar plásticos y emplear siempre cartón. El director general de Ihobe ha remarcado que, en todo momento, a la hora de iniciar todo el proceso relacionado con una venta online, "hay que pensar en la fase final e intervenir en el diseño del paquete pensando en el ciclo de vida del envase".
Según datos de la plataforma de estudio del comprador AECOC Shopperview, el 73% de los consumidores querría ver reducidos al mínimo los embalajes de los pedidos y 7 de cada 10 se muestran preocupados por el impacto en el medioambiente del exceso de “packaging”. El informe confirma también que el 43% de los compradores online afirma estar dispuesto a pagar más por materiales más respetuosos con el medioambiente y que incluso a un 52% le gustaría conocer cuál es la huella de carbono (impacto medioambiental) de sus envíos.
El estudio concluye que un 16,8% de los encuestados opina que el embalaje de sus entregas online era excesivo o que el paquete era demasiado grande para el producto que contenía. También indica que al 80% de los consumidores les gustaría que los diferentes productos de un mismo pedido llegasen en el mismo embalaje y que un 73% preferiría que redujeran al mínimo los embalajes de los pedidos.
El objetivo de estas recomendaciones es ayudar a las empresas que se inicien en la venta online o que quieran mejorar su sistema de embalaje en “e-commerce” a diseñar y desarrollar packagings que, con la mínima cantidad de material posible, garanticen la protección del producto a lo largo de su cadena de distribución, contribuyendo así a reducir el impacto ambiental y económico asociado al embalaje.