Coca-Cola amplía su programa de reciclaje de premios, esta vez con la colaboración del Gobierno y del supermecado Piggly Wiggly.

El programa de Recycling & Win , es una iniciativa de reciclaje que ofrece consejos sobre reciclaje y premia a los residentes seleccionados por su correcto reciclaje. Este programa fue lanzado en Charlotte, Carolina del Norte, en 2009.

Para implementar y promover el reciclaje, la compañía Coca-Cola han invertido más de 110.000 euros en el programa de reciclaje hasta el momento. La campaña Columbus (Georgia) incluirá un paquete educativo vía correo que se enviará a todos los hogares unifamiliares de la zona a mediados de noviembre. El paquete educativo contiene imágenes que destacan que los materiales deben ir a contenedores de reciclaje, así como la etiqueta "Give it Back" ("Retorno"), que los residentes deben colocar en su contenedor de reciclaje para optar a una tarjeta de regalo del Piggly Wiggly por un importe de 37 euros.

Pat Biegler , director de Obras Públicas de Columbus, dice que ellos están tratando de fomentar el reciclaje, lo que " hace que la ciudad sea más eficiente".

El equipo del programa de reciclaje Recycling & Win Street estarán visitando los barrios de la zona a partir de mediados de noviembre y tienen planes de adjudicación de un total de 260 tarjetas de regalo de 37 euros en el Piggly Wiggly durante todo el programa que durará seis meses.

Piggly Wiggly se unió al programa porque "la sostenibilidad es un valor fundamental en Piggly Wiggly", dice Gil Milligan, operaciones manager. Otra iniciativa de reciclaje de Coca-Cola  generó cierta controversia en Chicago el año pasado, por la aparición de "lavado verde". El programa repartió en Chicago 50000 contenedores de reciclaje de la gigante de refrescos, productos de Coca-Cola.

"La ciudad dice que esto es un "ganar y ganar". Los residentes reciben ayuda en el reciclaje, la ciudad recibe contenedores subvencionados. Pero ¿a qué precio? Llámame anticuado, pero creo que todavía vivíamos en un país en el que había un derecho a no ser utilizado como una herramienta de marketing de las empresas multinacionales", escribió Anna Lappe en un artículo para el The Huffington Post. Lappe donde destacó que, mientras que Coca-Cola ha estado luchando contra los esfuerzos gubernamentales de todo el país para "proteger la salud pública", al restringir sus bebidas azucaradas, gana publicidad positiva con su programa de medio ambiente a gran escala.