En los años 60, Heineken pensó en una idea original: Botellas de cerveza rectangular distribuidas a nivel mundial y que podrían ser utilizadas como bloques de construcción para viviendas asequibles. 

La botella se llama "Botella Mundial Heineken" (o Wobo), diseñada por el arquitecto John Habraken. Freddy Heineken tuvo una epifanía durante su visita a la isla de Curaçao, en el sur del Caribe, ya que estaba preocupado por la enorme cantidad de residuos en la región, incluyendo sus propias botellas, sumado a la falta de vivienda en la región. Por lo que planteó una solución que consistía en desarrollar una botella de cerveza que podría servir como ladrillo después del consumo.

Una botella verticalmente puede soprotar el apoyo a 350 KPa, pero las botellas no son fáciles de apilar verticalmente y horizontalmente son fáciles de romper . La solución se Habraken fue desarrollar botellas de cuello largo, para poderlas colocar una encima de la otra y de modo que pudieran estar dispuestas verticalmente .

Un compromiso brillante, pero rechazado por el departamento de marketing de la empresa en razón de que es un producto que consideran "afeminado". Pero John Habraken no se dio por vencido y volvió a pensar en la disposición horizontal , por lo que produjo una botella fina y rectangular. La parte inferior de la botella tenía ahora rebajes que se ajustan al lado del cuello de la superficie lateral que había facilitado su agarre y la aplicación de mortero en ellas .

Al final de la historia, Heineken produjo 100.000 WOBOs como prueba (suficiente para producir 100 casas pequeñas) y también construyó una nueva casa cerca del pueblo donde vivía Freddy Heineken, en Noordwijk. Pero la botella nunca llegó al mercado, muy probablemente porque los consumidores prefieren la botella redonda .