Autocontrol es un organismo privado compuesto por agencias y marcas que controla la calidad de la publicidad a partir de un código ético autoimpuesto por la propia industria. Esta entidad puede llegar a impugnar campañas publicitarias y los medios de comunicación respetan sus resoluciones, aunque algunas están envueltas en polémica. Mientras, Creatives for the future es una asociación que aglutina a profesionales de la publicidad, la comunicación y el diseño empeñados en trabajar para cambiar la industria desde dentro y concienciar sobre la emergencia climática. Algunos de ellos incluso se han comprometido a no elaborar anuncios de combustibles fósiles. El colectivo envió recientemente una misiva tanto a Autocontrol como a la Asociación Española de Anunciantes (AEA), que después colgaron en sus redes sociales, para pedirles que se impliquen en este tema, algo que el sector reconoce que por ahora no se cumple.

“Las falsas afirmaciones y mensajes vacíos de muchas empresas (especialmente aquellas con mayor incidencia, como las energéticas con legado fósil o la ganadería industrial), retrasan la acción y aumentan el coste financiero y humano que pagará todo el mundo”, aseguran los publicistas. Por eso, “y ante la falta de un marco regulatorio sobre el lavado verde en España”, instan a Autocontrol y la AEA a “tomar medidas con la urgencia que el desafío requiere” y vetar el ecopostureo. Además, piden actualizar el artículo 12 del código de conducta de Autocontrol —que se limita a que la publicidad no deba “mostrar comportamientos generalmente considerados perjudiciales para el medio ambiente”—, “para que refleje desde ya la Directiva Europea contra el Greenwashing 2024/825, aprobada en marzo, adelantándose a la fecha de obligatorio cumplimiento”, dicen la carta.

El caso reciente más polémico ha sido la reclamación de Iberdrola contra Repsol por una campaña de “combustibles renovables” que, según la eléctrica, atenta contra el principio de veracidad. La autoridad publicitaria de Reino Unido sí que ha vetado dos campañas de Repsol por ecopostureo. “En Gran Bretaña se prohíben campañas de petroleras que confunden una parte por el todo, o dan a entender que su negocio es uno y no otro, pero en España se permiten. Hace falta tener un organismo serio que controle la publicidad engañosa, pero no nos fiamos de Autocontrol, un chiringuito de las grandes empresas publicitarias y de los que invierten en publicidad”, apunta Miguel Ángel Soto, de Greenpeace.

El ecologista señala que “donde más greenwashing hay es en los anuncios de petroleras, energéticas y aerolíneas, que están invirtiendo miles de millones para mostrarse como verdes, y Autocontrol se lo permite”. En cambio, el organismo vetó una campaña de Greenpeace contra las macrogranjas titulada “De la mierda de las macrogranjas no se dice ni mu” porque, según su resolución, incorporaba “manifestaciones aptas para menoscabar el crédito de terceros en el mercado, sin ceñirse a afirmaciones de hechos objetivos exactos, verdaderos y pertinentes”. Soto resume: “A nosotros nos exige hechos objetivos, pero a las grandes empresas les concede el derecho a engañar a la ciudadanía con mensajes confusos, medias verdades, prefijos, atributos engañosos y paisajes idílicos que nada tienen que ver con el producto o servicio”.

[Este contenido ha sido reelaborado a partir de El País. Lee el original aquí]