El segundo distribuidor mundial de artículos textiles, el sueco Hennes & Mauritz (H&M), anunció que propondrá a sus clientes recoger su ropa usada para reciclarla, un proyecto destinado a mejorar su imagen ante los defensores del medio ambiente.

Karl-Johan Persson, gerente general, afirmó que con el objetivo de mejorar el medio ambiente se le ofrecerá a los clientes una solución práctica: dejar su ropa usada o defectuosa en H&M.

La recolección será lanzada el próximo año en 1.500 de los 2.700 comercios de la marca en el mundo (incluyendo a los situados en Estados Unidos, Gran Bretaña y Japón), y en cada uno de los 48 países donde está presente esta cadena.

Según han afirmado desde la compañía, "todos los años se tiran toneladas de textiles con la basura y terminan en los vertederos municipales. Cerca de 95% de esa vestimenta podría ser utilizada nuevamente o reciclada, en función de su estado".

H&M, es calificada, junto con su competidora española Zara, de cadena de “fast fashion” (como las cadenas de “fast food”) y ha sido criticada por su gestión de los desechos.

El proyecto de reciclaje fue probado con éxito en un comercio suizo y, por ello, H&M busca reducir el impacto en el medio ambiente de su ropa durante todo el ciclo de su vida y crear un ciclo cerrado para las fibras textiles.