Con el fin de alargar la vida útil de las prendas de ropa, el 64% de los encuestados dice donar la ropa que ya no quiere a organizaciones caritativas o considera hacerlo y un 49% compra menos cantidad que antes o la utiliza durante más tiempo. Un 68% de los participantes en el estudio tienen una percepción positiva acerca de la moda sostenible y es el perfil de mujer, menor de 50 años y con nivel económico más alto quien le da mayor importancia. Además, los aspectos que son más tenidos en cuenta a la hora de consumir una prenda provenientes del comercio justo son las condiciones y salarios justos de los trabajadores (72%), el uso responsable de las materias primas en la fabricación (66%) y una presencia baja de químicos en el proceso de producción (63%).

A la hora de comprar una prenda de ropa, el 61% de los encuestados considera “muy importante” que el tejido sea confeccionado en un lugar de trabajo seguro, con condiciones y salarios justos para los trabajadores, mientras que el 52% considera primordial que se hayan utilizado energías renovables para su elaboración y un 37% prefiere aquellos productos libres de pesticidas y químicos. Además, el 73% de los encuestados dan mayor confianza a aquellas prendas que lleven el logo o certificación de una organización medioambiental como Greenpeace, WWF o Fairtrade Foundation.

Para “arrojar transparencia” acerca de su procedencia y confección, el 72% de los encuestados apoyan el uso de las nuevas tecnologías como mejor manera para obtener información sobre el producto. Herramientas como los códigos QR agregados a la etiqueta es la opción elegida por los encuestados para informarse acerca de la “trazabilidad de la prenda a lo largo de la cadena de suministro”, ya que de este modo, el usuario podría conocer el proceso de fabricación, la procedencia, los materiales o las materias primas utilizadas para confeccionar la ropa.