La Comisión Europea ha lanzado una nueva campaña de concienciación para advertir a los europeos del daño medioambiental y el impacto "económico, social y personal" que supone el desperdicio de residuos, por el uso "insostenible" de los recursos naturales.

El objetivo es convencer a los consumidores de que antes de desechar los productos es posible reutilizarlos, reciclarlos, intercambiarlos y repararlos, para alargar su vida y reducir su impacto. El Ejecutivo comunitario ya ha impulsado campañas similares desde 2011 que han llegado a más de 4,5 millones de personas, según estimaciones de la Comisión.

Bruselas espera que la campaña 'Generation Awake' contribuya a afianzar modelos de consumo  más responsables, para lo que ha creado una página web --disponible en los 24 idiomas oficiales de la UE-- en la que explica las consecuencias de las decisiones de compra que se toman a diario.

Solo en 2010, la Unión Europea produjo 2.520 millones de toneladas de residuos, lo que supone un volumen de 5 toneladas de basura por habitante y año.