Por encima de todo, la campaña europea “Generation Awake” pregona una filosofía de vida en la que, en buena medida, las decisiones que los ciudadanos toman a diario vienen condicionadas por la protección y cuidado del entorno, así como por el ahorro económico. 

Creada por la Comisión Europea en el año 2011 a fin de poner de relieve las aportaciones que cada uno de nosotros podemos hacer de cara a propiciar la sostenibilidad del planeta, difunde un estilo de vida orientado a hacer más con menos y a abandonar los hábitos nocivos de “usar y tirar”, contribuyendo al ahorro de agua, energía y otros recursos naturales, y reduciendo las cantidades de residuos producidos. 

Porque “Generation Awake” es, por encima de todo, una iniciativa de concienciación dirigida al público en general, especialmente a los grupos de edad comprendidos entre los 25 y los 40 años, que incide en el uso prudente, racional y eficiente de los recursos, invitando a las personas a reflexionar sobre sus hábitos de consumo y las consecuencias que éstos tienen sobre el medio ambiente, la salud, el bienestar y la calidad de vida. 

HACIA UNA MEJOR GESTIÓN DE LOS DESECHOS

Mientras que en 2012, la iniciativa se centró mayoritariamente en el consumo racional del agua, en el 2014 ha venido prestando una mayor atención a la gestión sostenible de la basura, uno de los elementos clave para lograr los objetivos de la economía circular, constituyendo ésta el eje de la última fase de la campaña, que se desarrollará hasta marzo de 2015, incidiendo en la necesidad de cambiar el modo en que fabricamos y consumimos bienes. 

En este sentido, la apuesta debe ir dirigida a la modificación de la producción, de la forma de adquisición y del consumo. Porque con unos procesos de fabricación y unos sistemas de gestión ambiental más eficientes, se puede disminuir notablemente el consumo de energía, las materias primas necesarias y la generación de residuos, contribuyendo al mismo tiempo al ahorro de costes. 

Europa entiende que España va por el buen camino, ya que la cantidad de basura producida en 2012 se situó por debajo del promedio de los 4.000 kilos de la UE, y las tasas de recuperación y reciclaje de los residuos de envases superaron los objetivos comunitarios. 

EL VALOR DE LA DIFUSIÓN Y LA COMUNICACIÓN

A finales de 2013, 750.000 personas habían visitado el sitio web de la campaña http://www.generationawake.eu/es/, los vídeos habían sido visionados 4,5 millones de veces (el más reciente fue visto en 2014 más de 6 millones de veces, haciéndose con el premio Delfín de Oro en la 5ª edición de los Cannes Corporate Media& TV Awards), la comunidad de Facebook englobaba aproximadamente a 100.000 seguidores y las actividades de relaciones públicas habían generado 1.100 artículos sobre la campaña. 

Además, con el fin de acercar a los ciudadanos a las mejores prácticas ambientales, la campaña ofrece una guía de consumo, dividida por categorías, con consejos que ayudan a comprender el impacto de los comportamientos diarios sobre el medio ambiente. El aire, el reciclaje, la biodiversidad, la economía verde, la reutilización o el consumo excesivo, son algunas de las temáticas que recoge este soporte divulgativo.