Coca-Cola Enterprises lanza una iniciativa conjunta con Sainsbury para fomentar la reutilización y el reciclaje de botellas de plástico. La operación se pone en marcha hoy y estará activa en el portal web de Sainsbury durante las próximas seis semanas.

La campaña, denominada "Don't Waste - Create", anima a los consumidores a dar un segundo uso a las botellas en los hogares. Para ello, propone formas creativas de utilizar las botellas de Coca-Cola, como la creación de macetas para plantas o comederos para pájaros.

El director adjunto para el reciclaje de Coca-Cola Enterprises, Nick Brown, ha declarado que esta iniciativa está enfocada a "reducir los residuos plásticos y ayudar a nuestros consumidores a que piensen dos veces cómo deshacerse de sus embalajes". También ha comentado que esta campaña "anima a las familias a pensar de una forma más sostenible".

Coca-Cola Enterprises es una de las embotelladoras de Coca-Cola más grande del mundo y opera en gran parte de Europa occidental. Actualmente desarrolla su actividad en Bélgica, Francia, Gran Bretaña, Luxemburgo, Países Bajos, Noruega y Suecia.

El pasado junio, Coca-Cola Enterprises y ECO Plastics anunciaron que Continuum Recycling, la empresa conjunta de reciclaje de PET que han creado ambas entidades, había procesado 500 millones de botellas desde su apertura en mayo de 2012. Esta nueva empresa, ubicada en las instalaciones de ECO Plastics en Lincolnshire (Gran Bretaña), es la planta de tratamiento de plásticos más grande del mundo y en el año que lleva abierta ya ha conseguido duplicar la cantidad de plástico reciclado (rPET) que genera Gran Bretaña.