El proyecto piloto de envases reutilizables impulsa las ventas
Los consumidores quieren una mayor circularidad en los productos que compran. Este es el resultado de un proyecto piloto llevado a cabo por Altstoff Recycling Austria AG (ARA) y la empresa minorista Müller en Viena.
En agosto del año pasado, las dos empresas lanzaron un proyecto para destacar los productos con envases especialmente reciclables directamente en el punto de venta. Esta medida de bajo umbral creó conciencia sobre los valiosos recursos que permanecen en el ciclo, lo que llevó a un aumento de las ventas de hasta un 120 %. Según una encuesta local, dos tercios de los clientes afirmaron que seguirían comprando productos Circularity Heroes en el futuro. Debido al alto nivel de aceptación, Circularity Heroes se implementará ahora en otras tiendas Müller en Austria.
"En la fase piloto, los Circularity Heroes han demostrado de forma impresionante la importancia de los envases circulares para los consumidores y sus decisiones de compra. Existe la voluntad de contribuir de forma importante al ahorro de recursos en el punto de venta. Consideramos que nuestra tarea es seguir concienciando sobre las materias primas de los envases y crear las condiciones ideales para ello con socios fuertes. Por ello, estamos encantados de dar el siguiente paso con Müller y de que los Circularity Heroes estén presentes en breve en muchas de las sucursales del minorista en toda Austria. También queremos aprovechar la experiencia adquirida e implicar a otros minoristas para crear una amplia plataforma de envases diseñados de forma sostenible", afirma el director general de ARA, Harald Hauke.
Reutilizar, reducir, reciclar
Los Circularity Heroes son productos ya existentes en la gama que han demostrado ser especialmente reciclables debido a las características de su embalaje y, por lo tanto, pueden llevar este título. Colocados en sus propios estantes directamente en el punto de venta, son fáciles de identificar para los clientes. Las etiquetas Re-Use (reducir los residuos con productos como las botellas con bomba rellenables), Reduce (utilizar envases rellenables y conservar los recursos) y Recycle (mantener las materias primas en el ciclo con envases fabricados con plástico reciclado) subrayan la misión de los Circularity Heroes.
"Los Circularity Heroes facilitan especialmente a nuestros clientes la toma de decisiones circulares. En Müller, cada vez más envases y procesos se diseñan teniendo en cuenta la circularidad. Estamos encantados de que estos esfuerzos hayan tenido tan buena acogida entre los consumidores. Esto lo confirma, entre otras cosas, la gran demanda de los Circularity Heroes, que aumentó hasta un 120 % durante la fase piloto en nuestra tienda de la Mariahilfer Strasse de Viena", afirma Sascha Zahner, responsable de compras de juguetes, papelería, sostenibilidad y procesos en Müller.
