Sólo uno de cada cinco estadounidenses recicla constantemente artículos de baño según un informe encargado por la familia de compañías de consumo Johnson & Johnson.

Para animar a más gente a reciclar , la empresa ha recurrido a medios de comunicación social, el lanzamiento de una campaña de reciclaje organizado exclusivamente en Tumblr (plataforma de microblogging), la primera de su tipo, dice Johnson & Johnson .

"Cuidar el reciclaje" incluye un vídeo donde se alienta a los visitantes a compartirlo junto a los mensajes que incluyan información y consejos, también muestra a la gente  que los productos de baño son reciclables y alienta a reciclar estos elementos en lugar de tirarlos a la basura.

Shelton Group, una agencia de publicidad enfocada en la sostenibilidad, llevó a cabo la investigación de mercado de Johnson & Johnson. La investigación concluyó que el reciclaje en el cuarto de baño no es lo más importante para muchas personas. El cuarenta por ciento de los estadounidenses informan que en sus prácticas de reciclaje no hay artículos de baño en absoluto. Entre las razones citadas, el 22 por ciento informó que nunca habían pensado en el reciclaje en el baño y un 20 por ciento ni siquiera sabía que los productos del baño son reciclables.

Toda la atención de reciclar el contenido es compartida dentro de la plataforma Tumblr, así como en Facebook y Twitter. El sitio también incluye información y enlaces a la Johnson & Johnson Family, esta campaña, incluye: RecycleBank, donde las personas pueden obtener recompensas después de aprender sobre el reciclaje; Pequeños pasos, grandes Victorias, donde los alumnos compiten para ganar puntos para el reciclaje de productos de baño y otras acciones sociales y ambientales.

Johnson & Johnson dice que pronto se imprimirá el icono de "Cuidar el reciclaje" icono en el empaque de sus productos de consumo .

Basta con tener una  plataforma sólida de medios sociales para comunicar los informes de sostenibilidad de una empresa ya que las empresas deben incorporar medios de comunicación social en una estrategia global de comunicación para impulsar la autenticidad, dice el artículo Responsabilidad Social, de Morgan. Morgan es el director de servicios de asesoramiento para el BSR , una red de 250 empresas que promueve la sostenibilidad .