Consumo responsable, reutilización y economía verde son algunos de los pilares de "Generation Awake" (Generación despierta), una campaña centrada en el cuidado del medio ambiente como método para generar riqueza que invita al ciudadano a reflexionar sobre las consecuencias del consumo de recursos naturales.

Entre las iniciativas de la campaña, impulsada por la Comisión Europea, destaca una ‘Guía de Consumo’ que ofrece consejos para ahorrar y reutilizar recursos como el agua, la energía o la madera e ideas para cambiar los hábitos de consumo, según informa la organización en un comunicado.

Otra de las apuestas es el fomento de las ’3R’: reducir los residuos, reutilizar los objetos que aún sirven y reciclar aquello que ha dejado de ser útil, para ahorrar recursos naturales y también económicos, a partir de un uso diferente de los recursos y de la sustitución de la cultura de “usar y tirar” por la de la revalorización.

Además, la economía circular aboga por un sistema que permita conseguir más cosas con menos materias primas, reduciendo el impacto en la naturaleza y gestionando los residuos como recursos, además de ofrecer oportunidades de crecimiento y creación de empleo.

Según la organización, sectores como la silvicultura, la gestión de recursos natu rales o las ecoindustrias, entre otros muchos, representan alrededor del 2.5% del PIB de la Unión Europea y han crecido un 8 % en los últimos 10 años, con lo que han demostrado ser más resistentes a la crisis económica.