El secretario de Medio Ambiente y Sostenibilidad, Josep Enric Llebot, el director General de atención ciudadana y difusión, Ignacio Genovés y el director de la Agencia de Residuos de Cataluña (ARC), Josep Maria Tost, han presentado esta mañana la nueva campaña de fomento de la recogida selectiva, centrada en una fracción de residuos: la de las pilas y acumuladores, y que tiene la financiación de los sistemas integrados de gestión (SIG): European Recycling Platform, Fundación EcoRaee's y Fundación Ecopilas.

Los objetivos de esta campaña son similares a los planteados por la conocida campaña "Envase, donde vas?". En aquella ocasión era lograr la disminución de impropios en los contenedores de envases ligeros y papel y cartón. El éxito de esta campaña, puso de manifiesto que la creatividad era un vehículo efectivo para hacer llegar el mensaje a la ciudadanía. Es por ello que se ha apostado por una campaña que continua en la misma línea, conseguir, otra vez, el efecto sorpresa, manteniendo el tono y los aspectos formales que caracterizaron la campaña anterior .

La campaña se centra en tres mensajes fundamentales: por un lado, en la correcta separación de las pilas, por otra, donde llevarlas una vez agotadas y por último no acumularlas en las casas .

Del estudio de la Agencia de Residuos de Cataluña se desprende que, aunque en general la ciudadanía tiene bien arraigada la cultura del reciclaje, en el caso de la gestión de pilas y acumuladores, es necesario ampliar la información y fomentar la concienciación social. Este estudio también informa que hay una desviación muy importante entre los sitios de compra de las pilas y los puntos de recogida utilizados, es decir , la gente sabe dónde comprarlas, pero desconoce que las puede llevar en el mismo punto de venta cuando se agotan .

En el año 2012 se recuperó en Cataluña un 32,42% de las pilas y acumuladores portátiles que se pusieron en el mercado, en la línea del objetivo que determina el Real Decreto de pilas 106/2008, de recuperación del 25% el año 2011. Aunque Cataluña supera este objetivo, para el año 2015 los niveles de recuperación legislados serán del 45%, lejos de los niveles actuales. Por ello, será necesario incrementar significativamente la recogida selectiva de este residuo.