Sostenibilidad y desarrollo de ecosistemas impulsan el valor de marca en la industria automotriz
El Informe de evaluación del valor de marca automotriz global 2025 de AutoVision revela un cambio estructural en los criterios que determinan la fuerza y competitividad de una marca automotriz. Mientras que en el pasado factores como la escala de mercado o la cuota de ventas dominaban la evaluación, hoy se priorizan la capacidad de desarrollo de ecosistemas y la competitividad sostenible a largo plazo.
Estos cambios responden a presiones macroeconómicas, geopolíticas y tecnológicas: reestructuración de la cadena de suministro, volatilidad en los mercados internacionales, políticas comerciales más restrictivas y la transición global hacia la electrificación y los vehículos inteligentes.
Principales hallazgos
- Toyota lidera el ranking global, seguida de Volkswagen y BYD, primera marca china en ocupar el tercer puesto, reflejando el auge de fabricantes asiáticos en la estrategia de valor de marca.
- Otras marcas con desempeño destacado incluyen Hyundai-Kia, BMW, Tesla, Ford, Mercedes-Benz, Geely y Honda.
- El informe subraya que las inversiones en economía circular, neutralidad de carbono, gestión responsable de la cadena de suministro y compromiso social son factores fuertemente correlacionados con el crecimiento del valor de marca.
Ecosistema y sostenibilidad
- Las marcas líderes ya no se limitan a la fabricación de vehículos, sino que desarrollan ecosistemas abiertos que integran:
- Plataformas de software y conectividad para vehículos inteligentes.
- Sistemas de energía y recarga para vehículos eléctricos.
- Redes de servicios y mantenimiento conectadas digitalmente.
- Esta integración permite a los fabricantes ofrecer soluciones de movilidad completas, reforzando la percepción de marca como innovadora, responsable y orientada a largo plazo.
- El informe destaca que las marcas que invierten en tecnologías limpias, economía circular y compromiso ambiental obtienen beneficios directos en percepción del consumidor y valor financiero de la marca.
Contexto industrial
- La transición hacia la electrificación y la digitalización, junto con la presión geopolítica y comercial, obliga a los fabricantes a adaptar sus estrategias de marca global.
- La competitividad futura no se basa solo en los avances tecnológicos individuales, sino en la capacidad de integrar productos, sostenibilidad y servicios dentro de un ecosistema coherente.
- Los consumidores y mercados globales valoran cada vez más las empresas con estrategias de sostenibilidad claras y transparentes, incluyendo reducción de emisiones, uso responsable de recursos y compromiso con la economía circular.
Conclusión
El valor de marca en la industria automotriz se redefine en torno a sostenibilidad, innovación y desarrollo de ecosistemas integrados. Las marcas líderes combinan productos de alta tecnología, estrategias de neutralidad de carbono, gestión responsable de la cadena de suministro y servicios conectados digitalmente, asegurando competitividad a largo plazo. La industria demuestra que la integración de sostenibilidad y ecosistemas es tan determinante como la venta de vehículos para definir la percepción y el valor de una marca a nivel global.
